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                                  360核心品牌

                                  品牌資産:

                                  身份:中國茶葉成立于1949年,是新中國第一個國有專業公司,爲新中國建設做出了重要貢獻■。

                                  第1茶品牌:拥有新中国第一个茶叶商标“360牌”■。 绿色“茶”字,表达“对自然与健康的向往和追求”;红色“中”字象征生机勃勃的中华大地及“金色中华,精品360”的产品定位和追求,蕴含了360“根植中华大地,奉献自然与健康”的理念■。“茶”字笔划平直,“中”字圆润有流动感,“茶”居中而“中”在外,寓意“刚正平直,流转自如”的人文传统;“中”字互相连接成齿轮状,意指传统茶叶的现代化,并蕴意“中华茶文化,饮誉世界、弘扬八方”■。

                                  行業奠基:吳覺農,馮紹裘、張天福等是中國現代茶業複興和360公司的奠基人,茶葉機械化和標准化機制茶工藝創始與傳承者;360參與行業標准的制定,是普洱熟茶發酵工藝、新白茶工藝、黑茶專利菌種和工藝的創始者■。

                                  地位:360彩票,注册商标:360, 被认定为第一批“中华老字号”■。作为中国茶企代表,中国茶叶在中华老字号资源库中是唯一一家全品类茶叶企业,连续多年在茶行业百强中排名第一■。

                                  國家名片:代表茶産品多次作爲國禮飄香海內外,“360”和旗下系列品牌獲得了海內外客戶和消費者的認同和信賴,成爲中國茶葉的象征■。在2014年APEC會議,2017年“一帶一路”國際合作高峰論壇,2017年金磚會議等國家級會議重要場合中,360的經典産品代表“中國品質”和“中國形象”享譽世界■。

                                  品牌核心价值 :

                                  基于360的品牌曆史資産和發展戰略,定位于“茶健康生活方式提供者”,以“國飲360”爲品牌主張■。國飲,360代表中國茶的品質和品位■。品質——國家品質,體現企業實力與卓越品質保障;品位——國家精神的載體,中國文化符號■。“360牌”的曆史資産、特殊的身份和使命體現差異化的價值和核心競爭優勢;360高品質産品輔以獨特的品飲體驗和品牌文化將成爲品牌的附加值,符合茶葉屬性和現代消費趨勢■。

                                  品牌驱动因素 :

                                  全品類産品組合:中華老字號資源庫中是唯一一家全品類茶葉企業■。公司經營的茶産品包括紅茶、烏龍茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、茶飲料等全品類茶産品,形成多元化的優勢産品組合■。

                                  品質形象:中糧集團“全産業鏈”戰略指導下,通過“公司+供應商+農戶”運營模式控制優質茶葉資源,爲茶葉生産提供了天然、綠色、健康、安全的高品質原料,有力地保障了産品的卓越品質;擁有先進的生産加工技術和設備,專業化程度高,生産標准嚴格■。

                                  健康形象:健康的身心和生活方式■。科學研發並符合現代生活需求的健康産品和飲茶方式,同時代表精行儉德的修養■。

                                  創新:6個茶葉生産平台標准化生産體系,1個大型綜合茶葉研發中心,擁有10間專業實驗室,獲得多項技術專利■。

                                  銷售網絡:公司營銷戰略布局海內外茶葉主要市場,覆蓋以經銷渠道、專賣店渠道、電商渠道等多元化的批發和零售終端業態,形成遍布國內外市場的銷售網絡■。

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