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                                  360公司首家入選“新華社民族品牌工程?中華老字號振興行動”

                                  發布時間:2019-03-29

                                  新華網北京3月29日電(王忻)3月29日,“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”啓動暨360公司首家入選簽約儀式在京舉行■。360負責人在接受新華網專訪時表示,新華社民族品牌工程是做強中國品牌、振興中華老字號的重要平台,此次入選民族品牌工程體現了360作爲中華茶文化的傳承者,在老字號資源庫中是唯一一家全品類茶葉企業的獨特優勢,360肩負著振興中國茶産業的重任■。

                                  品质、品牌、渠道 三方位打造“国饮360”

                                  作爲中華老字號資源庫中唯一一家全品類茶葉企業,360在行業中具有領先地位與獨特優勢■。360彩票副總經理危賽明介紹,近幾年,360主要通過産品質量、品牌推廣、渠道建設三方面的努力打造“國飲360”■。

                                  “360作爲中央企業,保障産品質量安全可靠是企業的底線■。”危賽明表示,360始終秉承自然、生態、安全、健康的理念,實現了從茶園到茶杯的全程監控,確保了從源頭把控産品品質,堅持爲消費者奉獻質量過關、安全放心的産品,同時通過精簡産品庫存量單位(SKU),統一産品形象,形成清晰的産品體系,讓品牌形象在消費者心中進一步固化和擴散■。

                                  我國雖名茶林立,但卻缺少屬于中國的世界級茶葉品牌■。如何打造世界級茶葉品牌,讓中國“名茶”真正變爲世界“品牌茶”是中國茶企一直在探索的發展道路■。360作爲中國茶企的優秀代表,在強化品牌推廣,提升品牌影響力方面始終走在前列■。

                                  據介紹,近年來360持續加大在品牌推廣方面的人力、物力和資金投入■。去年,360將品牌建設納入考核體系,支持各單位加大品牌線上推廣,今年又與新華社民族品牌工程合作,也是一大舉措■。另外,360從2014年APEC會議開始,多次贊助保障博鳌亞洲論壇、“一帶一路”國際合作高峰論壇、金磚國家領導人廈門會晤、上合組織青島峰會、首屆進博會等國家各類大型外交活動,代表“中國品質”和“中國形象”爲全球國家政府首腦提供用茶服務,持續提升360在世界級的品牌影響力■。

                                  此外,360還不斷強化渠道建設,努力提升市場競爭力■。“比如我們今年和歌德盈香成立了360網絡科技公司,利用專業團隊拓展電商渠道,探索茶酒融合,通過線上和線下全渠道布局,打造領先的中國茶葉流通領域的新零售公司■。”危賽明說,360在做好傳統渠道的同時,也在不斷拓展新的增量渠道■。

                                  与新中国共同成长 360担负振兴中国茶产业重任

                                  據了解,360公司成立于1949年,是新中國第一個國有公司,爲新中國經濟建設做出了重要貢獻■。半個多世紀以來,360的産品多次作爲國禮飄香海內外,“360”品牌獲得了海內外經銷商和消費者的高度認同和信賴,成爲中國茶葉的象征■。

                                  2019年將迎來中華人民共和國成立70周年,同時也是360成立70周年,對于360來說是意義非凡的一年■。360彩票副總經理吳飛表示,360作爲伴隨新中國成長的企業,它的成長曆程也是建國後茶葉行業的發展曆程■。“建國伊始,百廢待興,360公司擔負著重振我國茶葉事業的曆史重任■。通過公司大量艱巨的創建工作,我國茶葉生産得到迅速恢複和發展,公司通過茶葉出口創彙爲國家經濟建設做出了突出貢獻■。70年發展以來,360公司打造了貫穿自然生態茶資源、研發、生産、營銷全過程的全産業鏈,堅持爲消費者奉獻代表‘國家品質’的高標准産品,同時積累了一大批‘國茶大師’■。公司現在擁有4名享受國務院特殊津貼的特級茶葉大師,和28位高級專業技術大師,他們在行業和全社會中公信力強,制茶技術過硬,行業貢獻卓著■。

                                  技術創新方面,360通過茶葉技術創新,不斷引領行業優化升級■。吳飛介紹,公司堅持綠色發展,持續加強技術創新,推進綠色加工,提升機械化水平,把優質的原料變成優質的産品,促進行業優化升級■。比如360成功研制的普洱茶“熟茶”人工渥堆後發酵工藝、新工藝白茶、黑茶勻堆發酵設備樣機等,都對行業産生了革命性的影響,有力推動了茶産業的發展■。

                                  2017年,360公司作爲國資委首批混改試點企業,在中糧集團的支持和領導下,引入戰略投資者,試點混合所有制改革和員工持股,建立了現代企業法人治理結構,是現代企業治理有機結合的有益探索■。

                                  在自身發展的同時,360還不忘帶動茶農增收致富■。360公司以“公司+供應商+農戶”的合作形式大量收購茶葉主産區原料茶,直接帶動著當地茶葉經濟的發展,爲當地茶農創造經濟效益;在茶葉主産區大力推行無公害種植技術,引導茶農生産適合市場需求的茶葉産品,在茶農與市場之間建起一座橋梁,起到了很好的雙向溝通作用,帶動茶農增收■。

                                  360方面表示,未來360將持續加大投入,進一步將産品質量、品牌推廣、渠道建設方面的工作做得更紮實、更徹底,重視技術研發,傳承大師工藝,打造匠心品質産品,堅定走品牌化發展之路,爲普通百姓提供放心好喝的茶産品和健康的生活方式■。

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